罗尔,你给我走开

2016-11-30 12:45 | 牛评

屏幕快照 2016-11-30 下午12.53.09
“罗一笑,你给我站住”注定成为2016年中国网络上最火的一次事件,事件过程:

1.朋友圈大量转发“罗一笑,你给我站住”,为得白血病的小朋友罗一笑募捐;

2.随后爆料罗一笑父亲深圳有一套房,东莞有两套房,罗一笑父亲罗尔和原妻离婚,和“小三”结婚,装修房子之后立刻让孩子住进去,可能引发孩子得此病。

3.医院澄清总花费11万,社保可报销80%,资费大概在2万,但罗一笑目前已经接到捐款据说近百万。

4.微信公众号营销公司小铜人营销本次事件,借孩子得病骗钱又营销。
就这件事情来看:

第一,治病花钱并不多;第二,家庭完全完全完全有能力医治,而且绰绰有余,有社保报销,不需要网络募捐;第三,孩子的病是因为父亲的原因引起,这个父亲本身就有道德问题;第四,这其中有诈骗。

对于这一过程不想多谈,因为类似的事情还会再次出现在网络上,只不过会成为其他笑。主要谈谈对于网络募款的看法。

网络营销利用的是什么?

利用的是人们的同情心、同理心、信息不对称,廉价的转发、无理智的同情、以及人们急于证明自己的善良。

如果说最廉价的慈善是什么,那就是随手转发,它不用花钱,只需要一个按钮就可以转发到网络,转发到朋友圈,让大家看到。而大多数急于转发的只是在朋友圈表达我的善心、证明我的善良,你看你看我转发了,我有善心。而这本身也是一种自我营销,只是营销给自己的朋友圈的朋友,而大多数转发的其实并没有捐钱,只是转发。

互联网足够大的没有边界,可以让一个从未谋面的朋友给你捐款,而这也正是问题所在,实际上大多数问题只需要身边的人帮助即可解决,但正是利用互联网上这些素未谋面以及对信息不对称让更多的人捐款,因为身边的人更了解事实的真相,而那些从未谋面不了解真相的人更容易捐款。

对于网络营销和慈善的态度

我对网络营销有一个态度和原则,就是“我不确定的事我不转,我不了解的事我不转。”

与其他人『随手转发可能拯救一个生命、万一是真的』不同,我认为万一是真的背后还有9999次是假的,随手转发可能让更多没思考的朋友上当。如果这件事情是假的,我会让更多朋友上当受骗,让他们因为对我的信任受伤,我得为我的转发负责。任何一次不确定的转发都可能是对看到这则消息的朋友的一次伤害和绑架。

在不确定的情况下的随手转发,看似帮助,实际上造就了另一种伤害,一定程度上来看,我不认为这种不确定的转发是在表达善意,反而是在传播欺骗。

所以越是碰到这种火爆事件,越要理智,越要搞清楚来龙去脉。我不反对我的朋友转发,但我坚定一个原则,我得为我的转发负责,对我的朋友负责,对我认识的人负责,因为我无法确定还有比我更笨的人。就像那句话『人人都想改变世界,但却没有人帮妈妈洗碗』。

一个网络营销需要有什么?

不要只相信故事,还要有判断。

现在网络营销首先需要一个动人的故事,但我是一个按流程办事的人,我不相信眼泪,我相信数据。一个正确的募捐的除了讲清楚病情费用之外还需要:

第一,描述病情发生的原因和事件的来龙去脉,为什么发生了这样的事;
第二,公布自己的个人资产;
第三,是否有社保和保险
第四,是否有夸大事实病情和治疗费用。

而一般依靠一个催泪的故事我都不会相信,它本质上是天桥底下的行骗搬到了网络上,表现的更加廉价,却有效。

我经曾在网络上见到过太多的诈捐,比如有男朋友醉驾导致女生受伤,然后只字不提原因开始网上募捐;有男人外遇,被女友扎伤,被报道称见义勇为;有父母自己伤害孩子然后开始网上募捐。

面对一个故事,我们要有善心,但是我们要有判断,不要被骗子利用,那样伤害的是后面更多需要帮助的人。

最后,祝所有的孩子平安。祝福罗一笑好转,希望罗尔接受应有的惩罚。

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