王自如成了一个流量,但行业内依然没有人能够取代他

2016-12-09 16:27 | 牛评

自如

无论是龚文祥「装逼」做导师发朋友圈还是众多的微博截龚文祥的屏转发都说明王自如依然是一个流量入口。王自如是一个话题,能带来流量和关注。

龚文祥

zealer 搬家

虽然王自如最终以「搬个家也能成为新闻」澄清,并用「要赚个养家糊口的钱,根本不用创业」打击了所有人,让这件事情过去了,但质疑并没有过去,无法澄清的是人们对 Zealer 的质疑。

澄清 王自如

王自如需要反过来思考一个问题,他为什么需要澄清,为什么需要辟谣,而在以前他根本不需要这么做,以前人们只会看好王自如,不会看衰王自如,而现在小甜甜成了牛夫人。这从另一个角度说明用户对王自如的信心已经下降,王自如的在用户消费群体中的行业地位和影响力在下降。

一方面,王自如从评测做起,积攒了人气,成立 Zealer,当王自如成为 CEO 整天跑规划、跑节目、拉融资、退出评测的时候,并没有培养起一个能够替代王自如,撑起 Zealer 的人。而李侃、法师、胖子相继离职也让初期的追随者伤感,并且没有建立起有深度的评测。

另一方面,王自如以前之所以被看好,是他在积极的做一些被看好的事情,而现在王子如和 Zealer 消耗的是以前的口碑,而并没有建立起新的口碑,花的是信用卡,但还没有建立起新的信用, Zealer 和王自如都在透支。从养家的角度来说,没有问题,但离王自如心中所说的理想还有很远。

而这些信用和口碑才是他继续拉拢投资的谈资和故事,但是现在这些故事和谈资的吸引力在下降。

第三,在评测上,追求快和短,快餐式的评测,这没有问题,但要注重质。而 Zealer 现在已经把自己变成了个导流量的入口,厂商看中的是 Zealer 的粉丝群体和流量效果,Zealer 看中的是广告营收,但这些的质量的内容也会导致粉丝的离开。没有内容就没有聚集,更多的低质量内容只会加速信用的消耗。

另外一些人比如新车评的颜宇鹏为什么能够持续在行业内持续有影响力,因为他一直在行业一线,从未退出编辑、主持、评测的角色,并且不忘初心,王自如的名声虽然还在这个圈子里,但王自如已经不再这个圈子里。

Zealer 在行业内的地位是因为王自如建立起来,而因为王自如的退居幕后而跌落。虽然王自如说,视频播放量依然是行业第一,但这种第一的分量却在减少,王自如能够提供给投资者和用户的信心和故事在减少。

在透支的同时需要建立新的口碑,有没有认真,有没有用心,有没有对评测有一份敬畏之心,用户是能看得到的。

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