为什么今日头条不需要主编,因为它不是媒体

2016-12-15 12:15 | 牛评

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张一鸣在接受采访的时候表示,不干涉是对内容最好的管理,因为我们一直以某些精英的价值去影响其他人,精英们把自己认为对的东西传递出去,但他最讨厌价值观先行,因为这是一种被动接受。而头条做的是不模拟人性、不引导人性,不私设价值观,让大家去发现自己的价值观。所以头条从来没有主编这个职位。

为什么头条没有主编,因为:

第一:它不是媒体,它只是一个分发渠道,就像是邮局,而不是出版社或者发行机构,所有邮局是不需要主编的。这也就是张一鸣一直所说的头条是一个企业,科技企业,不是媒体,所有的问题都用技术来解决,而不是总编。

第二,它不生产内容,它只是内容的搬运工:今日头条都是抓取网络上的内容推广给用户,所以本质上它不生产内容,只是搬运内容,既然不生产内容,所以当然不需要传统的主编,因为他不对内容的质量负责,只对传播负责。

第三,它没有特定用户群体:媒体都有自己的定位,比如有些定位精英、有些定位时尚、有些定位金融、有些定位科技、有些定位政治…,而它必须迎合消费群体,正是因为有了定位才有了主编要确保这种定位的准确性,确保信息是否准确,是否满足自己的定位和目标群体。

而今日头条是没有特定用户群体的,他是面对所有用户群体。所以从这点上来说,它不需要主编,因为他不传递价值观。

按照张一鸣的说法,头条不替用户去筛选,而要让用户去筛选自己认为好的东西。因为我们不知道我们认为的好是否是用户认为的好。

第四,因为技术是可依赖的,而人是不可依赖的,所以这从根本上来说,张一鸣更信任技术,而不是人,他更喜欢抓住那些可以固定的东西。在一定意义上来说,技术比总编可靠,因为总编会随着人的离开而受到影响,他把所有的东西都放在他的脑子里,而算法都以代码的形式存储在计算机硬盘里,有迹可循。

头条不需要主编(现在的叫做是内容总监)是由它的性质来决定的,但这这并不是说其他媒体不需要总编。

这是两种不同的选择,就好像商场和自由市场,有用户更喜欢逛商场,因为商场用它的门槛帮助用户阻挡了大部分不需要选择,减少了干扰。有用户喜欢自由市场,去自己海淘。从价值上来说,他们只是定位的不同。

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