苹果限制微信打赏的真正目的是什么

2017-04-20 10:59 | 牛评

打赏
昨天微信发布消息,因为苹果最新机制的要求,所有应用内部虚拟支付都必须走苹果应用内购的方式,而经过长期的谈判,苹果并没有让步的意思,所以为避免苹果下架微信,腾讯取消了微信 iOS 版的打赏功能,而改为采用转账的方式打赏(现在连转账打赏也取消了)。

那么问题来了:

为什么苹果要限制微信的打赏功能?

或者说苹果限制微信打赏的真正目的是什么?苹果说是一视同仁,都必须符合 App Store 的政策。所有应用内的内购和虚拟消费都必须走 IAP(应用内购),而苹果要从这些分成中抽取30%。(为什么淘宝、京东、天猫这些不用,因为他们不是虚拟商品,不是解锁功能,而是实际商品,所以他们不受 IAP 的限制)

一句话总结 IAP 的内购就是「用户:给开发者买饮料;苹果:等等,然我喝一口先」

内购
但这只是苹果的说法,显然,苹果的目的可能并不是为了获取30% 打赏的分成,因为打赏是用户和作者之间的事情,而不是用户给微信的钱。苹果之所以对打赏提出限制是为了更大的原因:

第一,限制打赏机制泛滥,避免影响 App Store 的营收:内购已经成为应用营收的主要方式,中国已经成为 App Store 营收第二的国家,如果很多应用都采用微信打赏这种方式,必然会限制 App Store 的营收和苹果的分成。所以苹果是在限制一种将来可能出现的方式,并给其他应用一个警告,试图用这种方式避开苹果的机制的都省省。

第二,推进 App Store 绑定信用卡和 Apple Pay :毫无疑问,虽然苹果大力推进 Apple Pay,但在中国来说,因为没有活动和营销宣传,所以 Apple Pay 的使用率远远低于微信支付和支付宝支付。

而微信的用户基数巨大,打赏是微信的一个重要功能,那么如果苹果要求打赏必须走 IAP 的话,就必然会促使用户在 app store 中绑定信用卡,并设置 Apple Pay,促进 Apple Pay 的使用,所以苹果的目的不排除有通过微信打赏来促进 Apple Pay 的发展。

所以苹果的真实目的不是为了30%的分成,而是通过微信这种方式杀猴儆鸡,遏制一种可能在将来泛滥并影响苹果营收的一种方式,同时促进 Apple Pay 的使用。

为什么微信要消掉这个功能?

因为不取消这个功能,苹果就要下架微信,所以微信必须做出这种改变以避免苹果的政策风向。

那为什么微信不改为 IAP 的方式,因为苹果想的,恰恰是微信不想的,这是一种角力和权衡。

苹果试图通过打赏来促进 App Store 绑定信用卡以及 Apple Pay 的发展,但作为支付的两大体系,Apple Pay 的发展必然会微信支付的地位。让我提供方式来帮助你消灭我,微信肯定不会干。

另一方面,这其中的分成不应该提供给苹果,因为微信没有直接收钱,用户是打赏给作者,所以微信认为这部分钱分30%给苹果不合理,也必然会降低微信作者的收益和影响微信这个平台。

有人说微信之所以不走 IAP 的方式是因为这种方式影响用户的体验,但现在改为转账的方式,同样影响用户的体验,所以体验并不是主要的。微信之所以不改为 IAP 的方式,本质上是为了限制 Apple Pay 和认为30%的打赏分成不合理。

 

苹果是怎么看待打赏这件事情的?

所以这个问题的核心就在于为什么苹果认为打赏是一种内购,苹果是怎么看待打赏这件事情的?打赏是虚拟商品吗?

打赏是虚拟商品吗?显然不是,因为用户在打赏之后没有获得任何额外的服务。

那为什么苹果会认为打赏是一种内购呢?其实在苹果看来打赏和「请开发者喝饮料,请开发者喝咖啡」是一样的,用户请开发者喝饮料也没有获得额外的功能。

所以本质上来说苹果认为微信打赏和应用中的「请开发者喝饮料」是一样的,只是变成了请作者吃披萨。

如果说苹果要为打赏找一个理由的话,那么这可能就是那个牵强的理由。

对于公众号的打赏影响是什么?

降低公众号营收。

毫无疑问,操作的便捷性能够促进用户积极使用,哪怕多一个步骤也可能会让用户不想去操作。那么现在这种方式,必然会让很多用户失去打赏的积极性,对公众号的营收产生影响。

如果这个结果直接发生的话,那么同时还能说明一个问题,就是 iOS 用户打赏的意愿更强。

 

对用户的影响是什么?

这是跟普通用户其实没有什么关系,最大的关系就是他们对苹果权利滥用的一种愤慨,那就是苹果可以借助平台对任何影响他利益的应用说:来,跪下,叫爹。

 

接下来还会有哪些影响?

与微信打赏类似的可能都会受到影响,比如微博问答的支付、微博的打赏等等,都可能会受到影响。

而对于微信来说,打赏都已经开始限制了,小程序还远吗!

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  1. 讨论:
    第一,限制打赏机制泛滥,避免影响 App Store 的营收
    打赏和内购不同,打赏就能影响内购,那是不是内购本身机制有问题?

    第二,推进 App Store 绑定信用卡和 Apple Pay
    内购也可以用支付宝吧。对Applepay的影响会大吗?