锤子找的这些人怎么看都像在「黑」锤子

2017-05-09 12:10 | 牛评

在锤子新机发布之际,锤子找了很多「名人」来进行预热,用40秒左右的视频,捕捉他们看到新机后的感受和评价,包括王小山、叶三、褚明宇、东东枪、二笔瓦西里、李子暘、二笔瓦西里、蒋方舟…

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不否认这些传播的新颖性,但效果如何却有待验证。

第一,这些人都是老罗的朋友们,所以这其实是一个老罗的朋友们对锤子新机的评价。

第二,这些人都是在文化、经济、社会领域,所以他们对手机的认知和普通大众、手机爱好者、发烧友是有区别的。他们在手机圈有多少影响力,玩过多少手机,对手机和用户的核心诉求了解多少,一定程度上来看,这是老罗把给他写书评的那些人拉过来做手机评测,但书评和手机评测是两码事,这些人给老罗写书评不错,但手机评测还是要对准消费群体。

第三,这和锤子(坚果)的定位不同,这些人除了是名人、文化人之外,最大的一个特点是他们都是一些中老年人,普遍年龄偏大,那么这和坚果的目标定位的群体是有很大出入的。因为坚果定位的是年轻消费群体,那么这些名人能否代表用户诉求,他们之间不光有着巨大的文化差异、审美差异、还有这年龄差异。

而在另一方面,锤子联合京东找了一些文化界的名人来为锤子预热,但这怎么看都像黑。比如 李诞说「无论宛如字典的厚度,还是独有的微波发热技术…后台上壳折叠伸缩的小四腿,直接解决了当你不拿着锤子该如何放置它的问题,还可以作为微型麻将桌使用,这是什么样的人文关怀」。

锤子 坚果 评价

蒋方舟说「它就像是孙悟空从石头里蹦出来,还有一个配套的钥匙链,当手机不在身边的时候,只要按下钥匙链,就会从顶部伸出哆啦A梦的竹蜻蜓,自动飞到主人身边…」

蒋方舟 锤子 评测

 

 

这些评价完全拉低了锤子一贯的高水准宣传,如果这些评价在知乎的话,毫无疑问他就是知乎一贯在黑老罗的水准,而现在它却被以一种官方认可的方式来宣传,何况这其中很多都是手机设计中的大忌。

所以,锤子在这次宣传上新意有,但是他和目标消费群体出现了偏差。如果老罗出一本书让这些人来写推荐的话,那是合格的,但是老罗做一个手机,让这些人推荐,定位出了问题,老罗在手机上依然走的是文化路线。

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