999元不是年轻人的第一款电饭煲,但却是小米的新起点

2016-03-30 14:31 | 牛评

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小米昨天发布了小米的生态链全新品牌米家(mijia)和米家品牌的第一款产品米家压力 IH 电饭煲,并表示以后每月都会有一款米家品牌的新品推出,而这是小米的一个新起点。

米家

定位

作为米家品牌发布之后的第一款产品,小米没有定位在低端的电饭煲,而是定位中高端,推出一款999元的电饭煲号称媲美虎牌、象印日本售价数千元国内售价数万元的高端电饭煲,这显然不是年轻人的第一款电饭煲。

米家电饭煲

小米这么做的原因是:

1是总结小米之前无法进入到高端的遗憾,摆脱小米低端廉价的缺憾:因为小米手机一开始就定位在低端和发烧,所以导致现在小米手机的品牌一直被认为是低端,而无法走入高端,从小米 Note 的销量就可以看出。所以小米这次直接从高端电饭煲入手,没有推出199的电饭煲,而是999的电饭煲,实际上就是怕继续走手机的路线。

2是跳出低端的限制:低端电饭煲没有太多的技术含量,199元的电饭煲不缺小米,小米要进入的是能够压低售价并且可宣传的领域,而199、299、399的价格区间已经没有压低售价的空间,一方面是没有必要血拼,另一方面是对小米这个价格屠夫没有挥刀的空间,所以小米直接对标3999、4999的虎牌、象印,而推出压低的999的小米电饭煲。这是小米的一惯策略,用别人售价10块钱的东西,买6块钱,然后高称媲美30块钱,让用户感觉到震撼。

3是低端没有宣传力,作为米家品牌的第一款产品,必须给米家带来足够的关注度和话题效应,树立一个全新的品牌,为自己将来的发展更好的做好铺垫,起好带头作用。避免沦为低端品牌,所以第一枪必须打响打好。

所以小米这次发布了一个999元的电饭煲,而不是在399元这个价格区间混战。

 

卖点

IH+压力+灰铸铁+智能互联+设计。这款容量3L,重量6.45kg(发布会上说是8.5公斤,但参数上是6.45公斤)的卖点是:

小米电饭煲
1,IH 压力:按照小米的说法高端电饭煲的实力就是 IH+压力,通过1.2倍个大气压和电磁加热上下四周加压加热对整个锅体进行加热,从而使米受热均匀,能煮出来更好更香的饭。而低端电饭煲的问题就是底盘加热,达不到这种效果。

小米饭煲

2,锅体:采用灰铸铁,除了上下加压加热,采用灰铸铁的锅体受热也更加均匀,所以也因为这个原因整体锅体较重,同采用这种铸铁的锅重量也大都在6kg 左右。

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3,智能互联:这是一个带 Wi-Fi 的电饭煲,通过手机来煮饭,按照小米的说法,今后煮饭你还需要打开手机,

一是可以扫描大米包装上的条形码来自动识别匹配大米的品牌、产地和品种,从而采用适配这种米的加热方案。

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二是可以直接根据手机的 GPS 来定位海拔高度,从而匹配云端的加热方案给出适配米种和海拔高度的加热方案。已经有2450种加热防范,而且还在继续增加。

小米饭煲加热

三是可以通过手机对口感进行无极变速,找到最适合你的口感:不同于传统的在电饭煲上硬、中、软,而是用手机无级变速,你可以选择30%硬度、50%硬度、80%硬度,但是50%合适呢还是60%合适,这对于强迫症来说是个艰难的选择,还好只是整数,没有小数点之后的几位数。但也只有吃米饭时才能根据口感不断的调整,而且换了米还要重新调整,吃个饭或许从来没有这么麻烦。这到底是把简单的事情变负责了,还是把复杂的事情变简单了。

小米电饭煲 软硬度

四是设计:这种 Peaceful 的日式无印良品式的设计是一个讨好的设计,一方面是整体特别素雅,另一方面是液晶显示屏采用了隐藏式设计,只有在需要亮的时候才会亮,整体设计非常简约朴素。

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为什么要用手机作为中心?


吃个饭还要打开手机,为什么不直接将口感和加热方案设置在电饭煲上,直接通过电饭煲上的按钮来操作,而是用手机来操控,这是小米的思路。

一方面这是小米智能家庭以手机为中西的思想,在小米的思路中,今后手机就是智能中心,所以小米的一切都要与手机互联,比如净水器、平衡车、灯、体重计以及电饭煲。这是小米以手机为中心的智能家庭的思路。

另一方面是制造嘘头,加大宣传,与手机互联更显高大上,才更显智能化,更好玩。

另一方面是要获取 GPS 数据,而这些都无法做到电饭煲中。而且如果做到电饭煲中,必然会增加电饭煲的成本,所以用手机来控制,既是一个好玩的设计,又是一个在某些方面节约成本的设计。

再者为将来小米云食谱做好准备,你可以通过手机应用来选择做什么样的饭,采取什么样的加热方案,远程控制等。

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简单来说,不连手机可以用,连手机更好玩,让手机成为一切的中心,这是小米的思路。而在小米的发布会上,小米说只有做手机的人才懂做电饭煲。其实只有做手机的人才懂这个思路做电饭煲。

 

其他关注的问题

能煮粥、煲汤吗?

当然可以,不是只能蒸米饭,煮粥煲汤自然不能少,同时用手机连接小米云菜谱可以获得各种食谱的方法和匹配的加热方案。

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指责和调侃

小米终于做了与米有关的产品,今后还要推出小米、大米,用小米电饭煲做饭更好吃。

开启了从此买电饭煲煮个饭也要排队。买电饭煲煮个饭还需要F码,还没买到就饿死了。

为发烧而生这么多年终于缔造出了真正的产品。

对于999元的电饭煲的售价,有人说这已经不是当初的小米,但网友对标的是199元的电饭煲,自然会觉得贵,而小米对标的是4999的虎牌、象印,自然会认为便宜。

抄袭,小米的每次发布几乎都有人指责抄袭,路由器抄袭苹果 Magic Trackpad,净化器抄袭巴慕达,而这次有人指责小米抄袭无印良品。

999元的电饭煲不是年轻人的第一款电饭煲,但却是小米的新起点。这是小米摆脱廉价的再一次尝试。

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