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《财经时报》:直击“1024”现象“网络打手”身后隐现亿元黑金交易哪有什么网络民意?网络民意已经捏在少数人的手里了……为了钱,这些人有能力把白说成黑,把黑说成白,能决定一个企业的生死,也能轻易让一个人身败名裂.“请不要发表攻击性的口水帖了,还论坛一个清净吧.”9月初的一天,喜欢泡网的小霍在某个业内论坛发帖表示抗议.很多人注意到他的声音.然而,攻击某个企业的帖子依然雨后春笋般层出不穷,令他目不暇接.小霍最后沮丧地说,他再也不上这个论坛了.实际上,“口水战”为何总是铺天盖地,历经数月也不能停息?是什么力量在背后推波助澜?到底又是什么在潜移默化影响网民的判断和想法?不仅是普通网民,就是一些网站管理者也对此大惑不解.一种常见的认识是:口水战不过是无聊网友的恶作剧,如同其他“网络暴力”一般,随着时间推移以及网民参与数量的增多或减少,“民意”将决定孰是孰非,事实真相也终将曝光于世.但在从事公关行业多年的谢贤(为保护受访者,此处用化名)看来,这类观点却未免有些无知和可笑.“你们根本不知道这里面的水有多深,有多浑.哪里还有网络民意?网络民意已经捏在少数人的手里了.”日前,在朝阳区的一个咖啡厅,谢先生在接受《财经时报》采访时声称.据谢先生透露说,最近3年来,国内互联网已经形成了庞大的势力群体,这个群体多以公关公司或营销公司的面目出现,他们明里打着“论坛营销”或“网络营销”的幌子,实际上却做着帮助某些企业打击异己的事情.仅在北京,从事“网络打手”生意的公关公司就多达数百家.

据悉,“网络营销”这个词由来已久,形成行业规模却是近两年的事情.蓝色光标内部人士透露说,两年前蓝色光标还才刚开始涉足这个领域,去年营销收入达到700万元,今年上半年,网络营销收入更是超过3000万元.而整个北京地区,每年相关交易就可能多达数亿元.将目光转向互联网,也成为了几乎所有公关公司的共识.除了蓝色光标外,奥美、迪思等知名公关企业也在发力网络营销.玄鸟营销顾问CEO郭开森向《财经时报》透露,随着互联网影响力的提升,企业对网络营销的需求也在大幅提升,目前网络营销市场正风生水起,甚至还存在有价无市的局面.“一方面,要求在互联网做营销的企业越来越多,另一方面,真正有实力接单的公关公司却很少,要价很高.”郭开森说,现在网络营销比传统公关更吃香,不仅现金提前结算,而且利润更高.不过,正是由于暴利诱使,以及市场的不规范,再加上某些企业打击竞争对手的“需求”也相当旺盛,数量庞大的“打手公司”也由此应运而生.

《财经时报》辗转了解到,传说中的“1024”真名为1024互动营销顾问(北京)有限公司,这家公司成立于2005年,位于北京朝阳区.据该知情人透露,“1024”在成立时,主要是为某市场份额最大的杀毒软件公司服务,后随业务增长迅速,其业务也扩展到其他互联网公司.该人士还透露说,“1024”的业务内容除了在各大论坛维护客户的正面形象之外,还参与攻击客户竞争对手的产品及形象.事实上,过去发生在杀毒企业之间的多起口水战中,“1024”就充当了很不光彩的角色,它还因攻击性而被指责为“网络打手”,并引起法律纠纷.但这些法律纠纷并不能影响“1024”的快速崛起.今年中旬,“1024”首席执行官童紫静就在艾瑞营销年会上公开宣称:“1024先后服务于100多家知名公司、相关行业的领军企业,拥有监控10万个论坛及维护言论的能力,拥有1000人的营销队伍,拥有独到的网络言论监控系统,可以第一时间提供网络言论的监控报告,同时对相关言论作出反应.”——所谓“作出反应”的言外之意,有需求的人士自然能够心领神会.一些传媒巨头的触角也开始伸向这个领域.有消息称,4月18日,分众传媒已秘密完成了对“1024”的收购,收购金额为1000万美元.“这还是网上流传的数字,实际据我所知出售价格远远超出1000万美元.”上述知情人士透露.不过截至发刊前,分众传媒并没有对此给予任何答复.另有人士还爆料称,在最近沸沸扬扬的一场口水战中,某杀毒软件企业用于打口水战的费用每月多达50万元,其中付给“1024”的费用就达30万元.而在过去3年,1024从该杀毒软件厂家手中获得市场营销费用多达千万元之巨.廉价的“打手”

匿名论坛助长黑金交易“水军”成员一般在接到“灌水”任务时,会收到相当明确的任务清单:对方会要求在指定论坛发布指定内容的帖子,遇到需要注册的论坛时,对方会事先准备好大量的ID账号.如果是一些匿名论坛时,任务清单就简单很多,对方会让他们在里面随意发帖.“实际上,正是匿名论坛的存在助长了网络打手的气焰.”郭开森透露说,他认为,由于在法律上无法判断陌生网民“畅所欲言”的动机和身份,匿名论坛出现的攻击性言论往往会很多,而且是非曲直很难辨明.郭开森把“网络打手”公司比喻成“害群之马”:“这些害群之马不仅毒害了网络营销行业,也毒化了互联网的环境,现在论坛和以前相比,更容易出现污秽不堪的攻击文字.”《财经时报》获悉,许多社区网站最近都研究对策,以避免这类“论坛营销”的文字污染.据口碑网创始人李治国透露,口碑网目前还没有出现这个问题,但是已经在防范于未然.口碑网一直禁止用辱骂、攻击性的字眼,而且社区会员还拥有等级体系和身份认证,“认证用户说话更让人信任,陌生马甲在这里则没有威信,因此可能出现的广告行为不多”.

网络水军为一群在网络中针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手。网络水军通常简称水军,又名网络枪手,他们通常活跃在电子商务网站、论坛、微博等社交网络平台中。他们通过伪装成普通网民或消费者,通过发布、回复和传播博文等对正常用户产生影响。一切涉及刷量的业务,网络水军都是可以做的,例如微信刷阅读量、微博刷话题榜、微博加粉、电影刷分、视频网站刷观看量、直播平台加粉等,一切皆有可能。那么网络水军威力到底有多大,网络水军能瞬间让某个公众号上的一篇文章阅读量过10万,也能短时间内让一段视频的观看量过百万。可以说,每个网络平台热搜榜上,都有网络水军的影子,且威力是很大的。所以我们对网络水军的印象都是比较厌恶的,其实吧,我们厌恶别人的时候,看不到他背后是赚了多少的,行业的不规范确实给网络带来乱象丛生,但是背后的暴利却是真真实实存在的。那么网络水军到底是怎么赚钱的呢?

2、玩法小号资源的难点就是必须要掌握较多的小号,所以小号资源怎么来,这个方法有很多,有些就是用技术手段,注册一大堆账号。有些是自己团队注册多个真人账号。那么这些并没有什么人气的小号到底有什么用呢?最大的作用就是公关,控制舆论导向。比如你看明星微博,评论区全部是各种拍马屁的话,很多都是水军的小号,但是普通人不一定能看出来,很可能也跟着夸好。像豆瓣读书也是可以靠水军刷的,分高了,好评多了,书也自然就好卖了。3、操作首先要选择一个流量比较大的平台,最好自己熟悉的更好,例如微博、抖音、小红书、豆瓣、各种论坛都可以考虑。至于小号资源,要么是自己技术手段过硬,开发个脚本,能大面积注册某个平台的多个账号;要么是你在网上招募那些闲着没事想赚点零花钱的人,然后拉到一个微信群里面,有活儿来的时候就分给他们做。

这个kol玩法就简单得多,如果你本身就是某个平台的大v,那么你可以联合这些大V圈子搞点事情,比如跟大公司谈个几百万的框架合作,也不是很难。大活儿接下来,然后化整为零的分给你的kol朋友做,除去每个人的报酬,剩下的就是你的净利润了。如果不是大v网红也没关系,我们可以去找大v们合作。比如最简单的赚差价的方法就是,你去某个平台上挨个私信每个大V,说:“你好,我们是XX公关公司,想请问您这边接不接广告合作的单子,如果有的话具体报价是多少,方便的话请加我微信。”私信一圈下来,部分大V会回复你,并且加你微信。假设你私信这个平台排名前500的KOL,有20%的人回复你。那你拿到这100位kol的报价和联系方式,这就是你的上游资源了。三、互动资源1、互动资源的意思就是你在一个平台刷互动的数据,比如微博上的的转评赞、抖音的播放量或者评论数。不同平台的互动资源掌握难度不一样。2、玩法

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