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【网络广告赚钱】_为何靠广告赚钱的公司要掏

“广告是经济的晴雨表。”根据CTR媒介智讯数据,2019年第一季度国内广告市场整体下降11.2%。尽管说一季度通常是广告的淡季,但过去11年单季最大跌幅的记录,还是折射出了广告行业遭遇到的“寒流”。首当其冲的,就是百度!5月17日,百度发布了2019年第一季度财报,公司遭遇了自上市以来首个季度亏损,净亏损额为3.27亿元。其中,百度的核心业务(即搜索服务与交易服务)净利润同比降幅达90%。也就是说,曾经支撑起百度的广告业务,如今风光不再了。最值得说的是,该季度百度流量获取成本为32亿元,同比增长41%;销售、总务和行政成本为61亿元,同比增长93%。换言之,一个靠广告赚钱的公司,如今花费大量的支出在流量获取和推广营销活动上,折射出了百度遭遇的严重困境。那么,其他靠广告吃饭的公司呢?

先看资本市场的反映。截止5月24日,百度当月股价下跌31.14%,较最高点跌幅达59.7%;微博当月股价下跌36.26%,较最高点跌幅达69%;趣头条当月股价下跌27.79%,较最高点跌幅达76.76%。可谓是相当惊人!实际上,导致这三家公司股价大幅滑坡的最主要原因,就是遭遇了严重的“广告荒”。以百度为例,今年一季度广告收入同比增长仅为2.8%,增幅大大放缓;而微博的广告收入尽管增幅为12.6%,但相较于2017年70%增幅而言,也可以说是相当惨淡;而对于趣头条来说,其通过补贴带来的下沉用户能否有效变现,一直都存在着争议。也就是说,传统的互联网公司,都遭遇了来自广告下滑的剧烈冲击。百度传统的广告收入主要来自三个领域,分别是游戏厂商、医疗健康企业、互联网金融企业。这些昔日的金主们由于受到监管及宏观环境影响,对广告投放的态度显得越来越克制。尤其是以魏则西事件牵扯出来的“莆田医疗集团”,让百度在广告收入和品牌形象上,都损失严重。而微博则主要受广告增速下降大环境的影响,导致难以保持高速增长。与此同时,以品牌广告主导的爱奇艺,游戏广告主导的网易,以及传统的门户网站搜狐,广告收入都出现了负增长。

02阿里、腾讯、字节跳动,狂奔的广告巨头对于腾讯这家公司,外界很难给出清晰的定义。有人会说,这是一家社交公司;也有人会说,这其实是一家游戏公司。但可以肯定的是,腾讯作为广告公司的属性变得越来越强。2019年第一季度,腾讯网络广告业务的收入为133.77亿元,同比增长25%,占营收的比重从14%提高到了16%。其中,微信朋友圈、小程序、QQ看点的广告收入达到了99亿元,同比增长34%。尽管广告收入的增速低于外界的预期,但基于社交的朋友圈和小程序,还是让腾讯的广告前景充满了想象空间。尤其是2018年9月底,腾讯从组织架构上将原网络媒体事业群里的社交与效果广告部进行了整合,以增强广告业务的协同性。可以看出,腾讯对抢占广告市场这块蛋糕,还是显示出了足够的重视。可能比较出乎外界意外的,是阿里巴巴这家电商公司!根据阿里财报显示,2019年第一季度其客户管理收入(即向商家收取的广告费用)同比增长31%。根据美国知名数据公司eMarketer的预测,2018年阿里的广告收入可能超过218亿美元,占总的营收比重为38.74%。

根据媒体的披露,字节跳动2014年到2018年的广告收入分别为20亿、50亿、100亿、200亿和470亿。尽管2019年的1000亿目标可能很难实现,但是靠着抖音短视频的红利,字节跳动大概率会保持超过行业平均的增速。03传统广告公司,陷入尴尬的困局当中从去年开始,外界对广告行业的前景预判,显得越来越悲观。一方面,广告公司越来越不赚钱了;另一方面,越来越多的年轻人,不愿意去广告公司了。

足可见整个广告行业遭遇的严重危机!前面提到,Q1我国广告市场整体下滑11.2%,其中下滑最严重的其实就是像分众传媒这样的传统广告(电视、报纸、传统户外媒体),跌幅达16.2%。其次是互联网媒体,跌幅为6.5%。也就是说,传统广告公司在行业整体下滑的背景下,更是雪上加霜。04广告还会好吗?看到这里,或许你心里已经有了答案,为什么靠广告赚钱的公司还要做广告?

那么,未来广告会好吗?在我看来,广告市场仍然在不断变大,并且随着市场越来越成熟,市场容量占GDP的比重也会逐步向美国靠拢。但是,随着阿里、字节跳动、腾讯不断加码广告业务,未来流量会进一步向头部倾斜,中小公司的生存地位会越来越难。更重要的是,就像百度也没有想到竞争对手会从谷歌百年城腾讯和阿里这样的公司。也就是说,互联网正在打破传统的行业边界,一切变得更加难以确定。本文@广告案例精选(ID:ad2829),原创授权发布于市场部网。学习是最好的投资,

张小娴曾说:"缘起缘灭,缘浓缘淡,不是我们能够控制的。我们能做到的,是在因缘际会的时候好好的珍惜那短暂的时光。"在这个世界上,任何两个生命的相遇皆是因为缘分。有一只猫,因为遇到了它的主人,"时尚界的凯撒大帝"老佛爷KarlLagerfeld,成为了世界上最富有的猫。在老佛爷去世之后,传闻它继承了21亿的遗产,那么那只叫Choupette的猫现在过得怎么样呢?在介绍这只猫之前先来介绍一下它的主人。卡尔·拉格斐出生在德国,是一位著名的设计师,更是香奈儿品牌的艺术总监,在时尚界有着自己不可动摇的地位,人们常称他为老佛爷。因为他总是以一副墨镜、长辫、白发的形象出现在人们面前,浑身散发着独特的魅力,很多女性都对他倾慕不已。但是老佛爷的感情生活却异常简单,在经历一段感情之后便很少爆出绯闻。一方面是因为老爷子的大部分时间都用在了工作上,另一方面可能是因为他对感情比较执着,所以他也经常一直一个人生活。但是,有一只猫忽然闯入了他的生活,给他带去了很多的欢乐,这只猫便是Choupette。有一次,老佛爷的朋友因为有事要外出一段时间,便把自己的猫寄养在他家一段时间。令人震惊的是,当朋友出差回来的时候,老佛爷竟然不愿意归还猫咪给他。

在与老佛爷相遇之前,Choupette主人对它也很好,但却不能完全和它之后的生活相媲美。Choupette是一只蓝眼睛的暹罗绒毛球,看起来非常软萌可爱,这也是老佛爷喜欢它的原因之一。与老佛爷相遇之后,Choupette完全像是一个富家小公主,甚至很多真正的富二代的生活都不能和它相比,更别提我们普通人了。它和老佛爷居住在海岛别墅里,要好几个保姆轮番照料,吃的喝的都是私人订制,妥妥的傲娇小公主。除此之外,老佛爷是个工作狂,在他工作的时候很少有人敢去打扰,但这个小公主偏偏什么都敢做,在老佛爷的书房卧室肆意闲逛,就算把工作资料和家里的各个地方搞得乱七八糟也不会被责怪。现在,很多年轻漂亮的小姑娘都喜欢各地旅游、做美甲拍照之类的。Choupette可谓是把这些都体验一遍了,而且是最高水平的体验。在它六岁生日的时候,老佛爷精心给它准备了生日party,参加这场party的很多人都对此炫耀不已。很难想象,这些时尚界大咖们竟然争着抢着要去参加一只猫咪的生日party。除此之外,它经常坐着老佛爷的私人飞机去全世界各地旅游,出入高档酒店、参加各种名媛的聚会。老佛爷还给它设计了香奈儿的周边,以它的形象设计了包包。

他曾经说过,在他去世之后,Choupette将是他的财产的唯一继承者,而且他最放心不下的便是自己的猫咪,据说他要把自己的21亿财产都给Choupette,但是法律不允许动物作为财产继承者,所以Choupette必然没有直接继承到他的财产。但他早已把猫咪之后的生活安排好了,他把猫咪托付给了自己的管家照顾,管家可能继承了他的一部分财产,负责照料Choupette之后的生活。离开老佛爷之后,Choupette也从海岛别墅中搬了出来。虽然也会偶尔出现在大众视野中,过着衣食无忧的生活,也会偶尔拍摄一些广告。但它的生活水平跟老佛爷在世的时候相比,确实是低调了很多。除此之外,老佛爷离开之后,Choupette眼神也发生了一些改变,人们可以从它的眼睛里看出一丝忧郁,也许它也知道曾经那个把自己宠成小公主的人永远的离开了他。在参加活动的时候,Choupette也没有以前活泼了,更像是一个娴静忧郁的淑女。

北京时间5月25日消息,众所周知,各个音乐平台贩卖会员的一个重要功能就是清除广告。不过现在,QQ音乐再次因为广告问题引发了关注,主要是因为他们在音乐的中途加入了15秒语音广告,而且接收这个语音广告的部分用户也是QQ音乐会员。对此,财经网联系到QQ音乐方面求证,其表示,网传内容系有人在网络上歪曲事实、恶意散播的谣言。网传的“播放中途插入语音广告”,实为此前为一些歌手的新歌宣发,在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试:根据用户的听歌习惯,用户常听的歌手发布新歌后,用户听歌时,在两首歌曲播放之间,可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。那么,这件事到底该怎么看?我们在讨论问题之前先看看腾讯音乐的数据,5月12日,腾讯音乐发布了其截止3月31日的一季度财报。财报显示,腾讯音乐一季度总营收为63.1亿元,与上年同期的57.4亿元相比增加了5.75亿元,同比增幅为10%,不过这一增长并没有超出此前市场所给出的预期,且净利润与上年同期的9.87亿元相比下降了10%。财报公布后,腾讯音乐股价应声下跌达5.26%。其实我们从腾讯音乐的财报就能够发现,对于当前的腾讯音乐来说,作为拥有着如此多海量用户平台,拥有大量版权和大量原创创作者的腾讯音乐,反而其本身的业绩没有达到市场的预期,这其中就有很多深层次的原因。不过最明显的问题就是对于腾讯音乐来说,如何实现自己的平台优势用户优势变现才是腾讯音乐最明确的问题,毕竟光靠付费的会员来说,这一种收入方式还是太为单一。那么对于腾讯音乐这样的巨头来说,当前最大的问题其实就是多元化收入来源了,无论是弹窗的可视化广告还是会员的收费这两种收入来源都太为传统,那么有没有一种更加多元化的收入来源呢?那么音频广告就成为了最有可能实现的方式,我们看到喜马拉雅这种在现场音频平台实际上已经开始插播了语音广告这种模式,而且这种模式从喜马拉雅这么段时间的运行来看,还是效果相当显著的。既然不是第1个吃螃蟹的人,对于腾讯音乐来说,仿照市场上其他竞争对手的做法来进行广告收入的多元化无疑是非常有价值的一件事情,所以腾讯音乐在自己的音乐中插播音频广告实际上是一个很正常的现象,我们有充分的理由相信QQ音乐是有动机去做这些事情的。与此同时我们要知道QQ音乐插入语音广告实际上和他所说的辟谣是不违背的。因为一些新歌的歌手宣发实际上也是广告的组成部分。因为腾讯音乐在扶持自己的这些原创创作者的时候,都给予了一定程度的流量扶持,为了完成这种扶持指标,插入一些语音广告帮助自己的歌手推广,这种事情难道称不是广告吗?

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