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游戏观察12月26日消息,在版号审批暂停的将近9个月时间里,国内游戏行业经历了最为严酷的寒冬,业绩持续下滑,股价跌至谷底。一方面游戏赚钱的同时,游戏股股票却在赔钱。最近版号即将开放的消息又使股价得到刺激,多股涨停。可见国内游戏公司面临业绩的不确定性。来源:叁里河文/隐形冠军目前首批部分游戏已经完成审核,正在抓紧核发版号。由于申请存量太大,预计消化还需要时间。

游戏版号暂停发放始于今年3月29日,至今已经将近9个月。在这期间,中国游戏公司的日子可以说很不好过。腾讯控股财报显示,今年二季度腾讯游戏业务收入252亿,环比下滑12.43%。到了三季度,游戏业务在暑假的季节效应影响下,较二季度微增2.4%,但跟去年同期比较则是下滑了3.8%。而且游戏业务在整个收入的占比下降至32.03%,为2015年以来的最低值。与此同时,腾讯控股股价从3月29日至今,跌幅将近25%。国内A股上市的51家游戏公司更没能幸免。其中21家公司出现了净利润下滑,占比超过40%。从3月29日开始计算,同花顺手机游戏指数跌幅超过50%。

但ARPU在短期内难以出现爆发式的增长。2009年到2017年间,中国游戏市场ARPU最高增速发生在2014年,主要原因是移动支付普及、4G网络普及带来的手游重度化等原因,ARPU年同比增长率为31.8%,而其它年份的ARPU同比增长率均未超过20%。在当时的游戏行业,唯有掌握了流量,才算是占据了游戏行业的咽喉塞道。而目前在互联网人口红利消退的大背景下,互联网流量逐渐固化,集中在“BAT+头条”四大体系之中。根据QuestMobile的数据,从2017年6月到2018年6月,四大巨头占据了我国互联网用户70%以上的APP使用时长。所以游戏公司的竞争对手不只是游戏同行,还要面临视频、音乐等其他休闲方式对用户时间的争夺,比如以抖音为代表产品的今日头条系的崛起。所以众多游戏厂商不得不从行业巨头手中购买流量,而且还要面对买量成本飙升蚕食利润的困境。根据热云数据的资料,2018年1月至4月,手游的平均获客成本呈快速上升的态势,1月获客成本是每用户是67元,此后2月、3月、4月分别攀升至72元、76元、100元。平台型的公司掌握话语权。2018年11月8日,港股上市的两只游戏股——指尖悦动和游莱互动惨遭洗仓,其中指尖悦动盘中一度暴跌80%,收跌62.8%,游莱互动也大幅收跌67.79%。市场普遍将指尖悦动和游莱互动的暴跌归咎于一则腾讯内部消息。据报道,由于监管层暂停审批新游戏,腾讯控股或削减游戏部门的市场营销预算,管理层要求市场营销主管控制现金流及缩减支出以“共度难关”。

凭借《智龙迷城》在日本空前的风靡,Gungho公司的市值突破150亿美金,甚至一度超过日本游戏行业的龙头老大任天堂,风头一时无两。可是好景不长,随着《智龙迷城》进入衰退期,Gungho公司2015年和2016年营业收入分别下滑11%和27%。如今,Gungho的市值只剩下不到22亿美金,而有着马里奥、塞尔达等诸多成功IP的任天堂却一路高歌,市值稳步突破了600亿美金。游戏公司面临业绩的不确定性。游戏的生命周期越来越短,在其贡献流水减弱的情况下,一旦新品无法如期上线,或者上线后达不到预期,这将对公司业绩造成巨大影响。行业内的游戏公司,出于上市的考虑,上市前的业绩比较漂亮。一旦上市后,出现业绩变脸,股价就会大受影响。比如2009年9月25日在纳斯达克上市的盛大游戏,其2008年、2009年的营收增速分别为45%和42%,到了2010年其营收下滑6%,净利润下滑11%,此后数年净利润一直在下滑。受业绩影响,股价也是一路走低,而此时的纳斯达克早已走牛。

游戏行业的爆发式增长引爆戏行业的并购潮,且并购的对价动辄数亿甚至数十亿。游戏行业轻资产、高增长以及高估值的特点,导致上市公司在并购中产生了大量的商誉。一旦并购的公司业绩不达预期,上市公司就会因商誉减值而影响公司业绩。比如掌趣科技2012年IPO上市以来,先后8.1亿收购动网先锋、17.4亿收购玩蟹科技、11.8亿收购上游信息、26.78亿收购天马时空80%股权等等。依靠这些巨额并购,其营收规模被迅速做大,在游戏概念被资本市场疯狂追逐的时期,掌趣科技股价一路飙升,巅峰时期公司总市值曾达500亿以上。但是,并购并没有让掌趣科技实现利润的持续高增长。2017年,掌趣科技实现营业收入17.68亿元,同比下滑4.66%;归属上市公司股东的净利润2.64亿元,同比下滑48.11%。比起业绩下降更可怕的是高达54亿的商誉,占公司总资产的54.55%,这都是在公司历次并购中累计起来的。随着大股东和管理层疯狂减持,掌趣科技目前股价跌至低谷,最新市值只有100亿。以上种种担忧的情绪,已经体现在A股游戏公司的估值上。

自从秦始皇统一货币以后,古代的铜钱都是外圆内方的形状,这种形状是应了天圆地方的说法,这种形状一不小心延续了两千多年,也可理解成外圆内方的处事方式;老马说过:只有满足了衣食住行才能更好的从事文化活动,前面这四个字,大部分人都要奋斗一辈子,可见赚钱是一件很重要的事情;随着通信技术的发展,我们的工作生活方式也发生了变化,现在农村没有人靠种粮食作为主要收入了,每个人都能通过自己的方式赚到钱,移动网络的普及,手机成了获取信息的主要工具,娄锦晶数字易经分享,赚钱的方式也越来越多,这让我想起一句话:十亿网民九亿商,还有一亿在磨枪!没有手机之前,每个人都能赚到钱,有了手机以后,每个人也都能赚到钱,手机号码测吉凶,只是赚钱的方式越来越多,数字能量手机号码中有八颗星,八颗星代表了八种人,每种人都能赚到钱,下面简单说一下,八颗星不同的赚钱特征,1、伏位伏位类型的人,被动等待的特征,导致他们没有安全感,他们喜欢稳定固定的工作,他们能够久坐不动,适合做研究分析以及慢工出细活的工作,他们收入比较稳定,起伏不大,因此,他们喜欢通过固定的方式赚钱;

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3、天医天医类型的人,天生的好运气,他们容易找到赚钱的方向,或从事的行业能赚到钱,手机号码测吉凶,在工作中,他们能够做出业绩,容易进入与业绩直接相关的部门;他们也适合做与钱相关的工作,娄锦晶数字易经分享,天医类型人,赚的是八方之财,赚钱还是比较容易的;4、延年延年类型的人,具有领导者的气质,他们好强的性格,让自己也有很好的专业技能,他们能够成为一个部门或者团队中的领导者,他们执着、义无反顾的做事风格,很容易得到别人的认可,娄锦晶数字易经分享,他们容易通过自己的专业能力赚到钱,同时压力也大;5、六煞六煞类型的人,善于察言观色,对于陌生人来说,有很好的亲和力,手机号码测吉凶,他们通过卓越的交际能力,会给自己制造很多赚钱的机会,他们适合做服务行业或公共事业,特别是女性服务行业,比如:美容美体;他们赚钱的方式多数是通过交际关系,直接或者间接赚到钱;

绝命类型的人,敢于拼搏,他们想事情或者做事情比较极端,他们富有冒险的精神,他们做事情不怕辛苦,因此,他们的工作是比较辛苦或风险系数比较高;他们赚钱的方式比较简单,都是靠拼搏来的,拼就是辛苦,搏就是风险高;8、五鬼五鬼类型的人,思维多变,很有头脑和远见,他们富有创意,多数会从事企划设计,贸易物流相关行业,网商宗教也属于五鬼相关的行业,因此,他们赚钱的方式多数与头脑、思维、贸易有关,他们赚钱相对比较容易;数字能量手机号码中,八颗星都可以赚到钱,而且都能够做出成就,赚到钱能否留住,就要看具体搭配,实际每个人都具有多重特征;

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